«У меня защекотало в одном месте». СЕО дизайн-агентства объясняет, почему ИИ не сделает крутое лого

Кто пишет: Алекс Шуб, серийный предприниматель с опытом 15 лет в бизнесе и 20-ю годами в дизайне. Больше 10 лет СЕО дизайнерского агентства ALMA, где мы работаем как со стартапами, так и с крупным бизнесом. 

Сенсации в ИТ случаются регулярно

Когда Гарри Каспаров, на тот момент действующий чемпион мира по шахматам, проиграл компьютеру — это была сенсация, и все очень долго об этом говорили. Сейчас об этом почти не вспоминают. Но, как потом говорил Каспаров, сила в связке человек-компьютер, а не только в супермощном компьютере.

Пару дней назад выкатили Chat GPT 4о. Это большой шаг вперед. Я уже посмотрел, как он работает с изображениями: инструмент всё также хорошо подходит для того, чтобы делать иллюстрации к статьям, но готовый к продакшену дизайн приложения, сайта или постера он еще не в состоянии сделать.

Главная проблема — в непредсказуемости. На первый взгляд изображение может быть хорошим и очень даже стильным. Но только до тех пор, пока вы не начнете обращать внимание на детали.

ИИ не умеет так глубоко копать, но зато он умеет собирать разные идеи в одну, что может неплохо экономить время на этапе концепций. Правда, потом это должен доработать человек, который будет делать не просто красивую картинку, а функциональный коммерческий продукт.

​​В интернете можно найти очень много статей на тему ChatGPT, и у кого он в ближайшем будущем заберет работу. Например, уже пишут детские книги с помощью ИИ. 

Клиент с логотипом от Midjourney

К нам пришел клиент, которому нужно было сделать сайт. Команда занимается запуском стартап-акселератора AXIOS. В процессе обсуждения выяснилось: свой логотип они сами сделали в Midjourney за «пару часов». Потом еще их знакомый дизайнер какое-то время потратил на его доработку.

Мои 20 лет опыта в коммерческом дизайне защекотали в одном месте. Я сразу обратил внимание клиента — на практике их ждет множество потенциальных проблем с таким логотипом.

Чем плох логотип, который сделала нейронка:

1. Он не универсален: например при его печати на мелких макетах, например, визитках, нужно, чтобы хорошо были видны все элементы и логотип привлекал достаточно внимания. Поэтому он должен быть достаточно большим, что значительно уменьшит полезную площадь макета для размещения необходимой информации.
2. Нет «устойчивости». Эфемерный момент — смотришь на логотип и у тебя всегда складывается ощущение, что он, как Пизанская башня, вот-вот упадет.
3. Нет цветового профиля и брендинга. Если вы в бренд-айдентити используете все цвета, то это то же самое, как если бы у вас вообще не было бы цветов.
4. Плохо используются градиенты. То есть плавные переходы цвета от одного к другому. Если вы сделаете градиент от зеленого к красному, у вас по середине всегда будет получаться коричневый. Таких сочетаний может быть очень много. Можно обратить внимание на цвет например на пересечении сине-фиолетового с оранжевым. 

Мы проинвестировали своё время и доработали ИИ-логотип на второй этап доработок нашими дизайнерами. Клиенту нравилась идея, сгенерированная нейронкой. Поэтому мы решили не придумывать новые символы, а работать с тем, что есть. 

Взяли картинку, которую предоставил ИИ, и сделали из неё устойчивый знак для логотипа. Объединили это с текстовой частью и скрепили это всё крепкой цветовой базой.

Издержки руководителя

Сколько времени нужно НЕ дизайнеру, чтобы сделать хороший дизайн? 

Задача нетривиальная. Давайте представим, что для этого нужен пару дней или недель, с учетом того что раньше вы никогда не работали с дизайном. Если midjourney стоит 20$, то сколько стоит ваш час работы как основателя бизнеса? 100$? 200$? 1000$?

Судя по цифрам это должен быть лучший логотип в мире. Но вряд ли так будет. Можно нанять джуна без креативного контроля опытного дизайнера. Какой-то результат вы получите. Но будете ли вы рады? Я очень сомневаюсь.

Вывод

Он простой. Хочешь крутой дизайн — найми дизайнера. Хочешь сделать это более эффективно — найми дизайнера, который использует ИИ в своей работе.

Я не знаю ни одной компании, которая уже уволила сотрудника и заменила его ИИ. Но я знаю кучу людей, у которых выросла производительность. Возможно, в этом и есть будущее ИИ work-life balance и четырёхдневная рабочая неделя.

Если вы в своей работе придумаете, как использовать ИИ уже сегодня, вы можете быть перспективнее большинства ваших конкурентов.

P. S. Возвращаясь к названию статьи, кликбейт сделан специально. Сделать хороший логотип за 20 долларов все еще не получится. Но дизайнеры, программисты и, скорее всего, журналисты, могут быть продуктивнее и выдавать крутой результат. 

P. P. S. Статья написана без использования искусственного интеллекта. 

Мнение автора может не отражать позицию редакции. 

Что ещё почитать о ИИ у комьюнити:

• Как распознать ИИ-контент в LinkedIn? Рассказывает Марго Лазаренкова; 
• Как прокачать профиль в LinkedIn и не выглядеть смешно. Делюсь личным опытом;
• Что делать, чтобы не потеснил ИИ — рассказывает разраб с 15+ опытом.