«Нет» расточительности: в TikTok набирает обороты тренд на «недопотребление»

Это дало толчок тренду на «underconsumption», то есть на снижение потребления. Он отчасти схож с «деинфлюенсингом» — ещё одним трендом, который стал реакцией на современную культуру онлайн-шопинга. Денфюенсеры рассказывают, какие из рекламируемых блогерами вещей не стоит покупать.

Суть недопотребления в том, чтобы продвигать и приобретать действительно нужные товары. Например, такие блогеры показывают минималистичную или подержанную одежде из своих гардеробов или косметику, которой у них тоже немного. «Выставлять напоказ богатство, как это было модным раньше, теперь считается бестактным, безвкусным», — говорят дизайнеры, с которым эту тему обсуждал New York Times.

Зумеры не доверяют инфлюенсерам так, как прежде. Согласно опросу исследовательской фирмы Y-Pulse, 45% людей в возрасте 13-22 лет считают, что у блогеров больше нет прежней власти над молодыми зрителями, а 53% предпочли бы купить вещь, которую им порекомендует обычный человек. По словам специалистов по инфлюенс-маркетингу, некоторые пользователи уверены, что блогеры обманывают их и лишь хотят на них заработать.

Ещё одна причина, почему молодёжь стремится покупать меньше, — банальная ограниченность бюджета. Богатые инфлюенсеры зачастую рекламируют далеко не самые необходимые товары. Более разумно и бережливо подходить к шопингу зумеров заставляет инфляция, дорожающая медицина, недвижимость и транспорт, а также растущие долги по кредитам. Все это усугубляется высокой конкуренцией на рынке труда и снижением заработка — поколение Z зарабатывает меньше, чем миллениалы в их возрасте десяток лет назад.