Антихайп-встреча про AI с Арсением Кравченко. Как туда попасть? 👨🏻‍💻
Support us

«BTS превращают всё в золото». Рекламист объясняет, почему к-поп — золотая жила Южной Кореи

BTS — самая популярная корейская поп-группа в мире. Их можно сравнить с царём Мидасом. Кажется, музыканты превращают в золото всё, к чему прикасаются. 

Ежегодно творчество только этой группы приносит экономике Южной Кореи порядка $3,5 млрд — их можно поставить в один ряд с Samsung и Hyunday. Разный мерч, атрибутика и косметика, связанная с BTS приносит еще по $1,1 млрд. Участники BTS — амбассадоры люксовых брендов одежды. Например, главная звезда BTS Чонгук снялся в рекламе Calvin Klein, и продажи бренда выросли на 400%. 

В 2014 году мне нужен был крем для лица. И я заметила, что корейскую косметику сильно рекомендуют, но нет сетевой или прямой рекламы. Заметила, что в Гугле до 2011 не было запросов о корейской косметике из Беларуси, Россие и Украине. А потом график пошёл сильно вверх. 

Меня, как рекламиста это сильно удивило и я начала изучать тему «халлю» (корейской волны). 

Расскажу, как государство одной страны может использовать поп-культуру для пополнения бюджета и как это работает.

Оставить комментарий
«BTS превращают всё в золото». Рекламист объясняет, почему к-поп — золотая жила Южной Кореи

BTS — самая популярная корейская поп-группа в мире. Их можно сравнить с царём Мидасом. Кажется, музыканты превращают в золото всё, к чему прикасаются. 

Ежегодно творчество только этой группы приносит экономике Южной Кореи порядка $3,5 млрд — их можно поставить в один ряд с Samsung и Hyunday. Разный мерч, атрибутика и косметика, связанная с BTS приносит еще по $1,1 млрд. Участники BTS — амбассадоры люксовых брендов одежды. Например, главная звезда BTS Чонгук снялся в рекламе Calvin Klein, и продажи бренда выросли на 400%. 

В 2014 году мне нужен был крем для лица. И я заметила, что корейскую косметику сильно рекомендуют, но нет сетевой или прямой рекламы. Заметила, что в Гугле до 2011 не было запросов о корейской косметике из Беларуси, Россие и Украине. А потом график пошёл сильно вверх. 

Меня, как рекламиста это сильно удивило и я начала изучать тему «халлю» (корейской волны). 

Расскажу, как государство одной страны может использовать поп-культуру для пополнения бюджета и как это работает.


Кто пишет: Юлия Ляшкевич, рекламный консультант, исследует халлю. 


Золотые мальчики

Бизнес-модель BTS во многом напоминает Apple — они создают внутреннюю экосистему. Чтобы купить билет на шоу, нужно скачать приложение группы, слушать музыку можно тоже в их приложении, общаться с артистами — в специальной внутренней соцсети.  

В октябре 2020 года компания Big Hit Entertainment (в состав которой входит BTS) вышла на IPO. Сразу же компания была оценена в $4,1 млрд. На тот момент эта была крупнейшей сделкой в Южной Корее с 2017 года. Кстати, акции компании подорожали  более чем в два раза в первый день торгов, что увеличило рыночную капитализацию компании до $8,38 млрд. Состояние Бэнга — «отца» BTS — по оценкам Forbes, $2,7 млрд.  

Как пишет The New York Times, фанаты BTS сыграли ключевую роль в успехе IPO Big Hit Entertainment. Их массовая поддержка и преданность группе обеспечили высокий спрос на акции компании. 

Поклонники Шуга, участника BTS, вывели артиста в топы iTunes. Так они решили поддержать музыканта после травли со стороны медиа. Дело в том, что Шуга выпил, сел на скутер и попал в аварию. По мнению фанатов группы, к этому инциденту было приковано слишком большое внимание общественности. Эта история — хорошая иллюстрация того, что недаром поклонники BTS называют себя Army.  

Группа BTS в 2018 году на 2018 MelOn Music Awards, Шуга — второй слева на фото 

Секрет успеха

Почему же к-поп стал таким популярным и приносит такой колоссальный доход? Он создан, чтобы нравится. Корейцам удалось сделать сплав из поп-паттернов и своей самобытной культуры. Добавьте большую трудоспособность, талант участников, классную работа с трендами — и получится культурный феномен, достойный представлять Южную Корею в ООН. 

Пока другие исполнители бегали на радио и телевидение, просили, чтобы их музыку взяли в чарты, BTS начали абсолютно бесплатно загружать песни на YouTube. Они первыми начали использовать виральность — не боролись с незаконно скопированными роликами с их музыкой или изображениями в соцсетях. 

Как итог — BTS побили рекорд YouTube. Их первая англоязычная песня Butter набрала 100 млн просмотров всего за 24 часа. 

Аудитория BTS намного шире девочек-подростков. Их слушает очень много взрослых людей, верхняя граница — примерно 65 лет. И они тоже делают фанатские видео с музыкантами.  

BTS изобрели новый формат общения с фанатами. Артисты безупречные, но в то же время уязвимые. У них бывают депрессии, они могут падать в обморок за кулисами. Могут заснуть на прямых эфирах — и за этим наблюдают 6 миллионов человек! 

Роль государства 

Корейская волна началась с подачи государства. После экономического кризиса 1997-1998 Южная Корея стала банкротом. Чтобы выкарабкаться, правительство страны поставило на культурную экспансию. 

В итоге образовался триумвират: государство — культурные деятели — бизнес. Государство помогает продвигать музыку и сериалы, создаёт культурные центры по всему миру. Культурные деятели — рекламируют корейские бизнесы. Например, айдолы (так называют к-поп артистов) пользуются только Samsung, никаких айфонов. 

Вначале корейская поп-культура стала очень популярна в своём регионе: в Китае, Индонезии, Индии. А к началу 2010-х докатилась и до Восточной Европы. 

Задача корейских посольств — продвигать корейскую культуру по всему миру. Если бы фанаты к-попа до пандемии хотели бы сделать фестиваль, скажем, в Бобруйске, то корейское посольство бы им очень сильно помогло. Например, BTS выступали на московском ВДНХ на фестивале «Мост в Корею». 

Группа даёт интервью Vogue Taiwan

Как придумывают корейские бойз-бэнды

К-поп — не история в стиле The Beatles, Oasis, U2, где школьные друзья играют музыку и становятся популярными. К-поп — про индустрию и большие деньги. В Южной Корее участников групп отбирают ещё подростками. Это можно сравнить с «Фабрикой звёзд», но на совсем другом уровне. Трейни (будущие звёзды к-поп) учатся танцам, вокалу, умению вести себя на сцене. 

В группах должны быть люди с разными типажами: кто-то хорошо поёт или читает рэп. Кто-то — красивый, спортивный, хорошо танцует. Западные бойз-бэнды тоже делаются по схожим лекалам, но именно корейцы возвели такую модель в абсолют. 

Если ребёнок хочет стать айдолом, то он должен всё поставить на кон. В Корее большое внимание уделяется образованию, а трейни не ходят в обычную школу. Поэтому если ребёнок не проходит в группу или она не «выстреливает», он/а оказывается на обочине жизни. 

Некоторые девушки, которые не попали в гёрлз-бэнды, работают в секс-бизнесе (Onlyfans, порно). 

***

Популярность к-попа растёт. Это уже давно не субкультура, а намного больше. Поэтому как минимум к к-попу стоит относится серьёзно, а как максимум — изучать. 

А какой беларусский культурный продукт мог бы привлечь весь мир? Пишите свои версии в комментариях.  

Мнение автора может не отражать позицию редакции. 

Что ещё почитать у комьюнити: 

  • Почему кнопочные телефоны по сей день бодро продаются вопреки прогрессу и здравому смыслу; 
  • «Тихое увольнение» — как руководители вынуждают подчинённых уйти; 
  • «Готовлюсь к службе с помощью Chat GPT». Айтишник стал ксендзом — вот его история. 
Антихайп-встреча про AI с Арсением Кравченко.

Как туда попасть?

Читайте также
VK займется дистрибуцией музыки на стриминговые платформы
VK займется дистрибуцией музыки на стриминговые платформы
VK займется дистрибуцией музыки на стриминговые платформы
SoundCloud увольняет 20% глобального штата
SoundCloud увольняет 20% глобального штата
SoundCloud увольняет 20% глобального штата
Як лідар Relikt i продакт Gismart будуе музычную студыю i жыццё ў Варшаве
Як лідар Relikt i продакт Gismart будуе музычную студыю i жыццё ў Варшаве
Як лідар Relikt i продакт Gismart будуе музычную студыю i жыццё ў Варшаве
Аляксандр Дземідзенка — лідар беларускага гурта Relikt і product owner у кампаніі Gismart — пра пераезд у Варшаву, сацыяльную ізаляцыю, выкліканую рэлакацыяй (спойлер — яе наш герой зусім не адчувае!), новы альбом Byli, Jość, Budziem і ў цэлым — жыццё беларускага музыкі-айцішніка ў польскай сталіцы.
The Chainsmokers станут первой группой, которая выступит в космосе
The Chainsmokers станут первой группой, которая выступит в космосе
The Chainsmokers станут первой группой, которая выступит в космосе

Хотите сообщить важную новость? Пишите в Telegram-бот

Главные события и полезные ссылки в нашем Telegram-канале

Обсуждение
Комментируйте без ограничений

Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.

Комментариев пока нет.