Какие покупки в тренде в США? Бум таблеток для похудения и никотиновых патчей. Отчет
Нью-Йоркский фонд Coefficient Capital каждые 6 месяцев выпускает отчет о трендах на рынке, опрашивая 3000 потребителей из США. Поделюсь с вами интересными инсайтами из отчёта.
Кто пишет: Катя Сакович, беларуска в Кремниевой долине, CMO в стартапе Mira. Ведёт канал о маркетинге, где первоначально и был опубликован этот пост.
Американцы всё так же активно покупают
Несмотря на инфляцию и рост цен, зарплаты растут и вместе с ними растёт покупательская способность. Так что новые кроссовки и салат за $20 на обед никто не отменял.
Американцы всё так же много тратят на путешествия. В США побит рекорд по количеству пассажирских перелетов. На 20% больше людей планируют международные поездки и отдых (что для американцев верх достижения).
Ozempic сформировал вокруг себя экосистему
Два мощных продукта, которые ворвались на рынок в 2024 г — это Ozempic (и его аналоги) — лекарство для диабетиков, которое очень эффективно помогает похудеть, и никотиновые продукты.
Более дешевые аналоги Ozempic появились в сети дискаунтных магазинов Costco, а рецепт можно получить после онлайн-теста и условного подтверждения врача. Больше американцев гуглили в этом году ozepmic чем keto.
Стартапы по телемедицине для женщин открыли услугу GLP-1 терапии. Приложения по питанию и фитнесу запускают специальные режимы для поддержания веса и диеты с Ozempic, делают доставку готовых блюд. Выпускают специальные сеты.
То есть один продукт сформировал целую Wellness-экосистему вокруг него. И этот рынок будет продолжать расти (прогноз Coefficient Capital, что вдвое) так как потребители отмечают удовлетворите результатом в 70% случаев.
Никотиновые патчи на пике популярности
Миллениалы и Gen Z меньше курят сигареты и пьют алкоголь. Зато растет потребление других продуктов с никотином и каннабиноидов.
Большинство американцев считает каннабис менее вредным, чем алкоголь и сигареты. Безалкогольные напитки с ТГК (основное активное вещество в марихуане) стали появляться несколько лет назад. Но культурным феноменом этого года стала никотиновая подушечка Zyn, которая кладется за щеку. Gen Z чашке кофе и сигарете предпочитают энергетик и Zyn.
Участники опроса отмечают, что с Zyn они меньше едят и получают больше дофамина, чем от фастфуда. А еще пьют меньше, потому что никотиновые подушечки усиляют эффект напитка.
В Zyn создали сильную систему лояльности и накапливания баллов за покупки. Их можно конвертировать в бесплатный фен Dyson (старый, как сетевой маркетинг, приёмчик).
Посмотрим, вытеснит ли Zyn вейпинг, популярность которого тоже сокращается среди тинейджеров.
YouTube в топе
Исследование показывает, что если бы пользователи оказались на необитаемом острове и могли выбрать только одну стриминговую платформу, 31% респондентов предпочли бы YouTube (рост с 27% в конце 2022 года).
YouTube — это универсальная площадка для потребительских брендов всех типов, где они могут экспериментировать с различным контентом, включая развлекательные и образовательные видео, а также рекламу.
Интересное наблюдение: 45% поколения Z более рады встретить своего любимого ютубера в магазине, чем голливудскую звезду. У других поколений интерес к встрече с YouTube-звездами значительно ниже.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.
Раз уж маркетолог из самой кремниевой долины пишет про средства для похудения, то очевидно, что это уже должно привлечь интерес фулл-стек инженера :). Для этого и фото лица на пол страницы.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
Мда.
Ozempic, никотиновые патчи...
Это DevBY или Vogue?
Раз уж маркетолог из самой кремниевой долины пишет про средства для похудения, то очевидно, что это уже должно привлечь интерес фулл-стек инженера :). Для этого и фото лица на пол страницы.
Да легализуйте уже в конце концов кокс с герычем, рост продаж и экосистем просто попрет!