Белорусские экспортеры в Азии уделяют недостаточно внимания местным культурным традициям, считают ученые БГЭУ
2 августа, Позірк. При выходе на азиатский рынок белорусские компании испытывают ряд проблем, говорится в статье профессора-консультанта Белорусского государственного экономического университета (БГЭУ) доктора экономических наук Геннадия Королёнка и докторанта БГЭУ, кандидата экономических наук Людмилы Климчени для научно-практического журнала “Финансы. Учет. Аудит“ (учредители — Министерство финансов, Белорусский государственный экономический университет, Белорусский государственный университет, “Белгосстрах“).
“Эффективный заход в Азию возможен, когда будут изучены проблемы экспортеров. Основные трудности белорусских компаний следующие: плохое позиционирование и сегментирование рынка, ошибки в выборе каналов распределения, задержка в поставке, отсутствие адаптации упаковки, юридические вопросы по регистрации экспортера и товарных знаков, недостаточно должное внимание к культурным традициям для корректировки рекламных материалов“, — пишут авторы.
В статье также подчеркивается, что в Китае среди покупателей “преобладают представители женского пола“, “для них важны эстетичность, красочность и надежность упаковки“.
