В сети раскритиковали новогоднюю ИИ-рекламу Coca-Cola

В ролике присутствуют красные фирменные грузовики, курсирующие по заснеженным дорогам, украшенные огнями дома и белые медведи в вязаных шарфах и свитерах с бутылками напитка. Видео — дань памяти ролику 1995 года с живыми актёрами и настоящими грузовиками.

Ролик был создан в нескольких версиях тремя ИИ-студиями — Secret Level, Silverside AI и Wild Card — при помощи четырёх разных генеративных моделей. Известно, что завирусившаяся реклама принадлежит не Silverside AI.

Многие креативщики посчитали весьма досадным, что Coca-Cola использовала искусственный интеллект вместо услуг профессионалов для создания видео. Автор анимационного телесериала «Гравити Фолз» от Disney Алекс Хирш заявил, что «CocaCola „красная“, потому что состоит из крови безработных художников».

Ранее представители творческих профессий стали выступать против применения ИИ в своей сфере. Они опасаются, что технология вытеснит живых сотрудников. Кроме того, они считают это аморальным, поскольку модели обучаются на контенте, собранном без разрешения авторов и без указания авторства. А этим летом Гильдия актеров США начала забастовку против компаний-разработчиков видеоигр с требованием повысить оплату труда.

В Coca-Cola заявили, что она уже много десятков лет занимается созданием праздничного настроения в своих рекламных кампаниях, а также что она всегда находится в поиске новых способов привлечь внимание потребителей и не боится экспериментировать. В этом году было решено прибегнуть к генеративному ИИ. Компания заверила, что стремится создавать продукт высочайшего качества на стыке человеческого творчества и технологий.