Триумф Reddit — теперь и на самом высшем уровне

Что можно назвать показателем успешности для сайта социальных новостей? Время, которое провели на сайте пользователи, количество просмотров страниц, число уникальных посетителей?.. Все это неплохие показатели, но теперь, похоже, появился еще один. Если к вам приходят в гости мировые лидеры, чтобы отвечать на вопросы пользователей, то дела у вас явно идут неплохо! Представьте, например, что на вопросы посетителей таких русскоязычных новостных платформ, как Dirty.ru, Habrahabr, News2.ru отвечает Владимир Путин – абсолютно каждый человек может спросить его о чем угодно. Подобное событие случилось в США – на одном из самых популярных сайтов Reddit 29 августа неожиданно появился президент Барак Обама, пообещав ответить на самые животрепещущие вопросы во время A.M.A (“Ask me anything”)-сессии ответов и вопросов. В подтверждение того, что это и в самом деле он, Обама предъявил свою фотографию, опубликованную в президентском твиттере – с ноутбуком Apple! Естественно, посещаемость сайта тут же взлетела до небес. Вопросов Обаме было задано более десяти тысяч, а он ответил только на 10 из них (занятой же человек, президент, как-никак). Сессия длилась всего полчаса, но за это время сайт практически лег – сервер не справлялся с таким огромным количеством желающих задать вопрос Обаме. Пользователи голосовали за лучшие вопросы, и президент отвечал на те, что получили больше всего голосов. Так весь мир узнал, кто самый любимый баскетболист Обамы, что он думает о свободе интернета, какое самое трудное решение ему приходилось принимать на президентском посту, и как он собирается бороться с коррупцией. Как же Reddit удалось добиться такого ошеломительного успеха? Ведь Обама – не единственная знаменитость, почтившая своим вниманием популярный сайт социальных новостей. Этот стартап, основанный двумя выпускниками Университета Вирджинии в 2005 году, поддерживают всего 20 сотрудников, но в месяц сайт посещает около двадцати миллионов человек, просматривая более трех миллиардов страниц. Reddit удалось пережить и переиграть такие многообещающие платформы, как Digg, – чтобы стать настоящим лидером интернета. На первый взгляд Reddit кажется олицетворением хаоса – нагромождение ссылок, бесконечных дискуссий и весьма минималистичный дизайн.… Но истинным фанатам этого ресурса нравится в нем его свобода – граничащая с абсолютной анархией. Очень часто самые важные и шокирующие новости США и остального мира впервые появляются именно там. Кто же правит этим почти неуправляемым королевством? Reddit принадлежит медиакомпании Advance Publications, которая приобрела сайт шесть лет назад за 20 миллионов долларов, включив его в одно из подразделений компании – журнальное издательство Condé Nast, которое выпускает, помимо прочего, журналы GQ, The New Yorker, Vanity Fair и Vogue. Вопреки предсказаниям скептиков, будто бы должно произойти то, что обычно случается после таких сделок, – поглощение крупным игроком беззащитного стартапа, который вскоре погибает на корню – Reddit не только остался в живых, но и стал еще более процветающим. Основатели сайта, Стив Хаффман и Алексис Оганян, оставались у руля еще три года, что само по себе уже исключение из правил. В 2011 году Reddit превратился в независимую дочернюю компанию Condé Nast. Какое-то время сайту было слишком тяжело бороться с конкурентами, но тут его самый главный соперник Digg сильно упал в рейтингах пользователей после неудачного редизайна, и почти все его бывшие поклонники перешли на Reddit. По словам Анила Даша, журналиста и предпринимателя в области цифровых медиа, случай Reddit может стать настоящим примером и моделью развития для многих стартапов, которые приобретаются более крупными корпорациями. Condé Nast предоставила сайту большую свободу действий, не стала ничего менять – и успех проекта превзошел все ожидания. Кто теперь знает, как так вышло – то ли это результат продуманной стратегии, то ли это было простое игнорирование «мелкой сошки» медиагигантом, но, как видим, все получилось как нельзя лучше. Интересно и то, что для компании, которая создает такие продуманные и солидные издания, как Vogue или The New Yorker, сайт Reddit – нечто совершенно из ряда вон выходящее. Посудите сами – ссылки получают голоса «за» или «против», исходящие от людей, регистрирующихся под псевдонимами, зачастую очень даже необычными, как и их аватарки, а анонимность создает отличные условия для полнейшей откровенности и даже интимности в высказываниях. Сообщество пользователей преимущественно состоит из молодых продвинутых людей мужского пола, которые часто позволяют себе женоненавистнические высказывания. В то же время Reddit нельзя назвать исключением в мире цифровых медиа – многие социальные платформы точно так же имеют достаточно большую аудиторию, получая невысокие доходы. Но Боб Сойберг, президент компании Condé Nast и член правления Reddit, уверен, что все идет так, как надо: «Мы уверены, что у сайта есть огромный потенциал, и мы это ценим. В будущем мы получим возможности для его монетизации, и у этого бизнеса прекрасные перспективы». Весной этого года Advance Publications реорганизовала Reddit в независимую корпорацию, сделав исполнительным директором Reddit Ишана Вонга, бывшего инженера-программиста на Facebook и технического руководителя PayPal – не совсем объяснимый выбор, учитывая его скромный опыт управленца. Впрочем, у Вонга, благодаря его работе в больших и успешных стартапах, есть множество полезных связей среди воротил цифровых медиа Силиконовой долины. Один из основателей сайта, Алексис Оганян, вернулся в качестве члена правления сайта, что еще раз удивило всех. А он объяснил это тем, что слишком многим обязан Reddit, чтобы оставлять его навсегда. Что будет дальше? Знающие люди утверждают, что со дня на день теперь следует ждать распродажи акций стартапа с привлечением крупнейших инвесторов. А пока Reddit расширяет штат, привлекая опытных разработчиков и менеджеров – на горизонте большие надежды, еще большее количество постоянных посетителей и актуальных новостей, а в перспективе и впечатляющий денежный успех. Обаме, кстати, сайт понравился. Он оценил его кратко: «Not bad!» («Неплохо!»)

Новый рекламный формат в наших телеграм-каналах.

Купить 500 символов за $150