Российский МТС договорился с Telegram о таргетировании рекламы по номеру телефона

Исправлено: Представитель Telegram Ричард Берти заявил, что компания не вступала в партнерство и не имеет каких-либо соглашений с российскими компаниями, в том числе с МТС. Мессенджер также не передает никакую информацию третьим лицам, добавил он. По словам представителя Telegram, «рекламодатели не получают доступа к данным, на основании которых показываются те или иные объявления на платформе».

По данным Forbes, МТС получила право упоминать Telegram и использовать его логотип при рекламе сервиса «МТС Маркетолог». Издание утверждает, что с технической интеграцией помог «один из партнеров» мессенджера, имя которого неизвестно. Сумма сделки также не раскрывается.

Теперь рекламодатель сможет при наличии номера телефона и согласия на рассылку рекламы настроить таргетинг по интересам, в том числе на основе данных своих внутренних систем. Например, сообщить своим клиентам в мессенджере о скидке на любимые товары, брошенные в корзину на другой платформе.

МТС оценивает российский рынок рекламы в Telegram не менее чем в 15 миллиардов рублей и рассчитывает, что мессенджер увеличит выручку рекламного бизнеса компании на 7-10 миллиардов рублей в 2024 году. Telegram уже позволяет настраивать рекламу по геолокации, интересам и каналам, на которые подписаны пользователи.