Пользователи X бегут в Bluesky после выборов в США. Чем привлекает соцсеть?

После 5 ноября аудитория Bluesky значительно выросла: за последнюю неделю соцсеть привлекла более 700 тысяч новых пользователей. Таким образом, число пользователей Bluesky увеличилось с примерно 9 миллионов в сентябре до 14,5 миллиона по состоянию на 12 ноября. Большинство из них проживают в США. В американском App Store Bluesky занимает второе место по популярности среди бесплатных приложений соцсетей, уступая только Threads от Meta.

Почему люди бегут из X?

Рост аудитории Bluesky может быть вызван недовольством политикой конкурента — соцсети X. Многие пользователи платформы уходят из-за того, что после приобретения соцсети Илоном Маском в ней стало больше дезинформации, разжигания ненависти и оскорбительного контента. Атмосфера в X ухудшилась, особенно после того, как Маск активно поддержал Дональда Трампа во время предвыборной кампании.

Например, недавнее исследование Center for Countering Digital Hate показало, что предвыборные посты Маска, которые содержали ложь и вводящие в заблуждения высказывания, собрали более 2 миллиардов просмотров в соцсети. Аккаунты Маска и Трампа являются постоянными источниками конспирологических теорий и радикализуют соцсети, привлекая ультраправых сторонников.

Недавние изменения в политике X, включая новые условия обслуживания, которые позволяют использовать данные пользователей для обучения ИИ, еще больше оттолкнули пользователей. Также пользователям не понравилось решение X разрешить заблокированным пользователям видеть публикации тех, что их заблокировал. Эти изменения заставили многих полностью удалить свои аккаунты на X и искать альтернативные варианты, такие как Bluesky.

Сам Маск сообщил, что в период выборов X достиг рекордного уровня активности пользователей: в день объявления результатов выборов, по словам бизнесмена, пиковый показатель составил 434,1 миллиарда пользователь-секунд. Аналитики отметили, что новые пользователи, независимо от их интересов, часто сталкивались с политическими постами, причем материалы в поддержку Трампа появлялись примерно в два раза чаще, чем материалы в поддержку Камалы Харрис.

Зачем пользователям Bluesky?

Пользователи хотят иметь более дружелюбную и менее конфликтную онлайн-среду. Например, члены фанбазы Тейлор Свифт, известные как «Swifties», сообщили, что чувствуют себя в Bluesky в большей безопасности по сравнению с X, где они сталкивались с повышенной враждебностью. Один из «свифтиз» заявил, что Bluesky больше похож на сообщество, где люди не «настроены на борьбу» друг с другом.

Bluesky использовала несколько стратегий для расширения своей пользовательской базы. Изначально соцсеть работала только по приглашениям, но в феврале этого года открыла свою платформу, позволив пользователям регистрироваться без ограничений. Также соцсеть разработала премиум-подписку, предлагающую дополнительные функции, такие как загрузка видео более высокого качества и возможности настройки профиля.

В отличие от подписки Twitter Blue, изменения которой вызвали бурю критики у пользователей, подписка Bluesky не влияет на видимость сообщений и верификацию аккаунта, сохраняя равные условия для всех пользователей. Соцсеть подчеркивает, что является децентрализованной платформой, где пользователи могут сами настраивать ленту в соответствии со своими предпочтениями, вместо жестко алгоритмизированной ленты X.

А как же Threads?

Однако для Bluesky соцсеть Маска — не главный конкурент, поскольку глобальная аудитория X (более 500 миллионов пользователей) в десятки раз раз превышает количество пользователей небольшой платформы. Bluesky испытывает намного более жесткую конкуренцию с Threads — соцсетью Meta, которая пережила взрывной рост после запуска 5 июля 2023 года. Тогда за первые пять дней в Threads зарегистрировались 100 миллионов пользователей, что сделало его самым быстрорастущим приложением в истории на тот момент.

Но после ажиотажа пользователи начали критиковать соцсеть Цукерберга. Теперь они жалуются на навязчивые уведомления соцсети, проблемы с модерацией, дезинформацию и алгоритмическую ленту «Для вас», от которой невозможно избавиться. Сама Meta признала, что приложение стало слишком навязчивым и пообещала разобраться с проблемой.

Несмотря на проблемы Threads, платформа по-прежнему значительно больше Bluesky, с более чем 275 миллионами пользователей в месяц. С момента запуска в июле 2023 года количество пользователей увеличилось на 175% и на 75 миллионов с августа этого года. Сейчас ежедневный прирост аудитории превышает 1 миллион человек. Судя по открытым данным, ежедневный прирост Bluesky может составлять не более 50 тысяч пользователей.

Однако у Threads был отличный старт: Meta использовала пользовательскую базу Instagram и Facebook, агрессивно предлагая своим пользователям зарегистрировать в новой соцсети через общий аккаунт. Первое время профиль Threads нельзя было отвязать от других аккаунтов Meta и удалить. Также алгоритмизированная лента Threads связана с Instagram и Facebook, и фактически у пользователя одни и те же подписчики на трех платформах.

В отличие от Threads и X, соцсеть Джека Дорси оказалась маргинальной платформой, куда стекаются пользователи, которые ностальгируют по былым временам уже несуществующего твиттера. Привлекательными сторонами Bluesky стали децентрализованная структура, основанная на протоколе AT, отказ от жестких алгоритмов ленты при строгой модерации контента. Наконец, приверженность принципам открытого исходного кода позволяет каждому вносить свой вклад в развитие платформы.