Сегодня Apple празднует юбилей: ровно 40 лет назад, 1 апреля 1976 года, отчисленный из колледжа Стив Джобс, молодой инженер Стивен Возняк и их партнёр Рональд Уэйн официально зарегистрировали фирму Apple Computer. Так начинался путь, который прошла «яблочная» компания «из гаража» до самого ценного бренда в мире. Давайте посмотрим, что читал глава компании, покинувший этот мир в 2011 году, по пути.

Читать далее...

Эндрю С. Гроув. «Выживают только параноики. Как использовать кризисные периоды, с которыми сталкивается любая компания»

Чуть больше недели назад на 80-м году жизни скончался Эндрю Гроув. Человек-легенда — предприниматель, инженер, преподаватель физики полупроводниковых устройств и рационализатор. Он возглавлял Intel в самые сложные моменты её истории, когда на рынке появились более дешёвые японские модули памяти. История его управления компанией стала хрестоматийным примером в бизнес-школах, а книга, где он про всё честно рассказал, канонической. Его принцип «Выживают только параноики» — про то, что успех приводит к беспечному самодовольству, а оно ведёт к провалу. И только тот, кто постоянно держит ухо востро, чего-то добивается.

Кстати, всем известный отказ Apple от процессоров PowerPC в пользу продукции Intel является уникальным в своём роде. Apple — единственная компания, которая смогла успешно осуществить переход между совершенно различными архитектурами.

Джеффри Мур. «Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках»

Тоже «человек из Intel» — один из соучредителей — написал одно из лучших «руководств к действию» в мире большого бизнеса. В этой книге речь идёт о рынках, переживающих период сверхроста. Это центральный кусок трилогии: первая книга «Преодоление пропасти» — о развитии в стадии, когда рынка по сути ещё нет, третья «Жизнь на линии разлома» - о новых вызовах для состоявшихся компаний. В основе его идей — итоги работы в качестве консультанта в Кремниевой долине. 

Примечательно, что модель обновления модельного ряда Apple основана на предположении Мура о том, что первые покупатели новинки в значительной мере определяют её фактическую популярность.

Парамаханса Йогананда. «Автобиография йога»

Есть легенда, согласно которой эта книжка всегда находилась в памяти личного iPad Стива Джобса. Впервые он прочёл «Автобиографию йога» подростком, после чего она стала «настольной». Этот духовный бестселлер, переведённый на 28 языков, в свое время стал проводником в мир йоги, медитации и древнеиндийской философии для Запада и его жителей. Знаменитый гуру йоги Йогананда (1893-1952) рассказывает о своём жизненном пути и встречах с величайшими мудрецами Индии, пытаясь найти объяснение как тривиальным, так и весьма необычным явлениям. 

Йогу было 27 лет, когда, по его словам, Бог позвал его в Америку — распространять лишённое догматов драгоценное учение крия йоги». Он отправился в Новый свет на первом пассажирском судне, которое плыло в Америку из Индии после окончания Первой мировой войны. 

Рам Дасс. «Будь здесь и сейчас»

Выходец из богатой американской семьи Ричард Альперт, более известный поклонникам творчества как Баба Рам Дасс, написал эту книгу в 1971 году, мгновенно превратившись в одного из самых популярных гуру. Произведение рассказывает о пути Дасса к духовному просветлению при помощи йоги. И, видимо, при помощи ЛСД, за опыты с которым был уволен из Гарварда.

Вспоминая о своих экспериментах с ЛСД в молодости, Джобс говорил, что собирался ощутить тайны перевоплощения, столь ярко и увлекательно описанные в этой книге. 

Трунгпа Чогьям Ринпоче. «Преодоление духовного материализма»

Некоторые буддисты уверены, что Джобс уже «вернулся» и даже поселился где-то в Кремниевой долине. Из этой книжки можно многое узнать о деталях таких перевоплощений. Но теория реинкарнации — не главная её тема. Её написал учитель буддизма, бежавший от китайской оккупации из Тибета в Индию пешком через Гималаи. Позже он переселился в США по приглашению учеников и первый буддийский университет в Америке. В книге он ищет ответ на вопрос, какие ловушки поджидают искателя просветления. Самая опасная — «духовный материализм», стремление человеческого эго обратить в свою пользу всё что угодно, даже процесс освобождения от самого эго. 

Фрэнсис Мур-Лаппе. «Диета для маленькой планеты»

В 1971 году этот «букварь для вегетарианца», по сути, запустил вегетарианское движение в США, разойдясь тиражом более чем в 3 млн экземпляров. Под влиянием книги основатель Apple отказался от американской кухни в пользу азиатской — с минимальным использованием мяса, но без радикального запрета на белковую пищу. Сама автор, впрочем, писала не столько о здоровом питании, сколько о гармонии с окружающей средой, что явно импонировало Джобсу, перекликаясь с его взглядами.

Герман Мелвилл. «Моби Дик, или Белый кит»

Отсылки к «Моби Дику» в современном мире на каждом углу: даже кофейная сеть Starbucks позаимствовала своё название из романа, а знаменитый музыкант Моби — потомок писателя. В центре легендарного романа — смертельное противостояние отважного капитана китобойного судна Ахава и гигантского белого кита. Погружаясь в книгу, которую написал остроумный моряк с сердцем поэта и художника, лучше забыть о том, сколько раз её называли «вершиной американской литературы», шедевром и сокровищем. 

Классическая книга о том, как упёртость, граничащая с сумасшествием, и готовность всем пожертвовать помогает человеку достичь великой цели, не слишком понятной большинству. Есть мнение, что это один из моментов, отличающих времена пребывания у руля Стива Джобса от системы координат Тима Кука.

Джеффри Джеймс. «Дао программирования»

«Если Дао велико, тогда и операционная система велика. Если операционная система велика, тогда и компилятор велик. Если компилятор велик, тогда и приложение велико. Пользователь доволен и гармония пребывает в мире. Дао программирования уплывает далеко прочь и возвращается с утренним ветром». В общем, это презабавная и поучительная коллекция притч о программировании на основе классики даосизма. Джобс никогда не скрывал, что особенно любил перечитывать этот своеобразный сборник предупреждений, баек и реальных историй из работы айтишников.

Вот, к примеру, одна из самых расхожих баек: «Менеджер взял листок с ТЗ и пошел к мастеру-программисту.

• Я хочу нанять 5 специалистов, как по вашему, сколько им потребуется времени на реализацию этого проекта?
• Примерно год.
• Долго. Но я могу выделить средства и добавить в команду еще пятерых! Так работа пойдет быстрее, да?
• Наоборот, потребуется уже года два, не меньше.
• А что, если я поручу задачу сотне программистов?
• Будешь дожидаться результата вечно».

Клейтон Кристенсен. «Дилемма инноватора. Как из-за новых технологий погибают сильные компании» (1997)

Гарвардский профессор Кристенсен, автор 11 бизнес-бестселлеров, является автором понятия о так называемых «подрывных инновациях», согласно которому технологии уже не развиваются поступательно, а время от времени переживают революции, в которых гиганты уступают место маленьким и юрким. Содержание этой книги в наши дни представляет потенциальную угрозу для ведущих продуктов Apple: iPhone, iPad, iTunes, хотя на заре становления все было с точностью до наоборот. 

Эту книгу любит и гендиректор и основатель Amazon Джеф Безос, который стал самым успешным миллиардером 2015 года, по версии Forbes.

Шунрью Сузуки. «Ум дзен, ум новичка»

Эта книга составлена из наставлений по медитации японских мастеров дзен, которые они давали в США группам буддистов. Книга считается одним из первых широко распространенных в США произведений, посвященных дзен-буддизму. В ней содержится масса теоретических и практических знаний по технике медитаций, которой увлекался Стив Джобс, чтобы легче пережить сложные времена в своей карьере.

Джобс даже считается неофициальным популяризатором и самой книги, и дзен-буддизма среди американцев.

Джордж Оруэлл. «1984»

Своеобразный антипод второй великой антиутопии XX века «О дивный новый мир» Олдоса Хаксли, которую любит Сэм Альтман, президент Y Combinator. Что, в сущности, страшнее: доведённое до абсурда «общество появления» или доведенное до абсолюта «общество идеи»? По Оруэллу, нет и не может быть ничего ужаснее тотальной несвободы, когда государственная машина поставила своей цельюю уничтожить феномен личности, и только бунтарь-одиночка пытается этому противостоять. 

Образы из книги были использованы при создании легендарного рекламного ролика «1984», посвященного выходу компьютера Macintosh. Там смелая спортсменка мечет молот в огромный экран с Большим Братом. Только кто этот Большой Брат сегодня?

 

Список составлен на основе данных Bookicious.com 

 

Новый рекламный формат в наших телеграм-каналах.

Купить 500 символов за $150