Google заблокирует сторонние cookie в Chrome. Рекламщики против

Сторонние файлы cookie блокируются у 1% пользователей Chrome. К концу года Google планирует заблокировать сторонние cookie для всех пользователей. Маркетологи и владельцы сайтов считают, что компания недостаточно подготовила рынок для нововведения. Полный переход намечен на IV квартал, традиционно наиболее активный для рекламной отрасли.

В компании заявили, что готовы оказать отрасли поддержку, а предложенные инструменты помогут бизнесу достичь своих целей при соблюдении конфиденциальности пользователей. Изменения Google не повлияют на работу локальных cookie для хранения базовой информации, такой как данные авторизации.

Google планировала это сделать еще в 2020 году, но несколько раз откладывала процесс из-за жалоб защитников персональных данных и представителей рекламной отрасли. Защитники были обеспокоены технологией, которая придет взамен сторонним cookie: Google могла отслеживать пользователей напрямую через браузеры.

Инструмент API Privacy Sandbox охватит не только настольные версии Chrome, но также мобильную ОС Android. Крупные рекламные агентства считают, что этот инструмент содержит значительные технические пробелы. Британское управление по конкуренции и рынкам (CMA) контролирует нововведение и имеет право заблокировать инициативу, если придет к выводу, что она несет вред другим компаниям.