Большинство мобильных приложений c подпиской не приносят денег

Компания изучила статистику более 29 тысяч приложений и 18 тысяч разработчиков, которые используют ее платформу для управления монетизацией. Всего они генерируют более $6,7 миллиарда дохода и имеют 290 миллионов подписчиков.

Согласно исследованию, только 17,2% приложений достигают $1000 ежемесячного дохода. После превышения этой планки шансы на дальнейший рост доходов увеличиваются. 59% приложений, достигших $1000, в дальнейшем преодолеют планку в $2500. Затем 60% из них достигнут $5000. И лишь 3,5% приложений удается достичь ежемесячного дохода в $10 тысяч.

Также через 1 год после релиза первые 5% приложений генерируют в 200 раз больше дохода, чем нижний квартиль, а средний ежемесячный доход за 12 месяцев не превышает $50. Наиболее распространенная цена подписки составляет $10, средняя цена выросла на 14% с $7,05 до $8,01. Недельная подписка стала дороже почти на 2% до $5,55, стоимость среднегодовой подписки снизилась с $32,94 до $32,53.

Финансовый успех зависит от тематики. Приложения для здоровья и фитнеса приносят больше дохода — их показатели в два раза лучше, чем во всех остальных категориях вместе взятых. Наибольшие трудности у приложений для путешествий и повышения производительности: даже лучшие 5% зарабатывают менее $1000 в месяц после год работы.

Также играет роль региональная специфика. В Японии и Южной Корее приложения Android монетизируются лучше, чем iOS. Приложения из Северной Америки в четыре раза превосходят по монетизации средние мировые показатели.

Эксперты отметили тенденцию экономии. За прошедший год доля ежемесячных подписчиков упала примерно на 14%. Это указывает, что пользователи следят за своими расходами и отменяют ненужные подписки. Примерно 10% пользователей оформляют повторную подписку в течение 12 месяцев.

RevenueCat считает, что вскоре большинство приложений откажутся от пробных версий, а цены на подписки вырастут. Приложения чаще станут сочетать модели подписки с другими способами монетизации, в том числе используя покупки внутри приложений, рекламу, партнерский маркетинг и другие форматы.