Apple переживает самое затяжное падение выручки за 22 года

Частично её проблемы связаны с плохим спросом на смартфоны и компьютеры на рынке. Летом продажи смартфоны достигли минимума более чем за десять лет.

Некоторые проблемы связаны с самой Apple. К примеру, в этом году она не обновляла линейку айпадов — ежегодная традиция не прерывалась с момента релиза первой модели в 2010-м. При этом официальные цены на старые версии не снижаются. Аналитики Morgan Stanley говорят, что при заказе на сайте Apple все модели планшетов отгружаются за день — слишком быстро, что говорит о низком спросе. За финансовый 2023 год, который у Apple завершился в сентябре, выручка от айпадов упала на 3,4%, а в штуках, по оценкам аналитиков Банка Америки, продажи рухнули на 15%.

Прямо накануне рождественских праздников Apple запретили продавать в США фирменные смарт-часы. Позже запрет отменили, однако за это время компания недополучала $135 млн прибыли в день. Продажи компьютеров и ноутбуков Apple в 2023 году, по оценкам Банка Америки, упали на 27% до $10,2 млрд, а в численном выражении — на 11%.

При этом с 1 января к закрытию торгов в четверг котировки Apple подскочили на 49%. Что, впрочем, меньше, чем у других техногигантов, включая Nvidia, которая подорожала более чем втрое, Meta (почти +200%), Tesla (более чем х2), Amazon (+83%), Alphabet (+59%) и Microsoft (57%).

Поправить положение компании может выпуск новых гаджетов, например гарнитуры смешанной реальности Vision Pro в начале следующего года. Также этому способствовало бы облегчение напряжённости между США и Китаем.